人は見た目で第一印象が決まるとよく言われる。外見やファッション 、身だしなみなど目に見える視覚情報は、性格や人となりを伺い知るのに役立つものであろう。
一方、香りもまた印象を左右する重要な要素だ。
爽やか な香りや甘い香りなど、
TPO に合わせた香りを身にまとえば、相手に好印象を与えられる。そんな中、ユニリーバの男性化粧品
ブランド 「
AXE (
アックス )」は、手軽に本格的な香りを身にまとえる商品として男性フレグ
ランス 市場を牽引している。
ユニリーバ・ジャパン 株式会社 アックス ブランド アシスタント のアギラ ー・クライブ 氏に男性と女性の香りに対する意識の違いや、TPO に適した香りづけの方法について、話を伺った。
アックスが掲げる「第0印象」とは
アックス は
2007年 に日本上陸して以来、フレグ
ランス 商品のボ
ディスプレー やボディ
ミスト のほか、
シャンプー &トリートメント、ワックス、
ジェル などあらゆる「香り」に着目した
ライン ナップを展開してきた。
2020年 3月9日 より放映開始されたテレビCM では「香りは第0印象」というキャッチコピー のもと、女優の清野菜名 さんが男性の匂いに思わず振り返るシーン が描写されている。
「消費者調査によって、約7割の男性が『嫌なニオイを消すことが重要』と考えるのに対し、女性は『嫌なニオイを消しただけでは、プラス にならない』という考えを持っていることに着目しました。
男性は、女性の顔や見た目を気にする傾向があり、自分の髪型やファッション 、肌など『外見を整えることが良い第一印象につながる』という考え方を持っています。つまり、悪い印象を与えないよう『マイナス を0にする』ことが前提となっている」
男性は周囲の評価を気にする傾向がある
「しかし、女性はそうではなく『0』が当たり前で、男性の気遣いや優しい香りなどに惹かれやすい傾向があります。
アックス は男女の
アトラクション (惹きつけること)を大事にしているため、今回の『香りは第0印象』という
キャッチコピー で、香りの重要性を女性視点から訴求したいと考えました」 近寄ったり、目の前を通り過ぎたりした後に漂う
ほのか な香り。ルックス以外の見えない魅力こそ、女性が心惹かれる瞬間なのだろう。
「男性は仕事社会で生き抜く上で、周囲の評価を気にする側面もあると考えています。周りの人に不快な印象を与えないよう、体臭や汗の匂いを0にしたい。今回の清野さんをパッケージ デザイン にした背景は、清野さんの目線からどういう香りのイメージ を体現すれば、男性が気にしている女性に対して興味を持ってもらえるか。このような観点から、ビジュアル に採用して全部で6種類の香りを用意しました」
TPOに合った香り付けとは?
一口に香りと言っても、甘い系や
爽やか 系などさまざまな種類がある。女性はどのような香りに惹かれやすいのだろうか。
クライブ 氏は、「自然に香るものがおすすめ」とし、次のように話した。 「女性それぞれに好みがあり、一概に言いづらい面もありますが、いかにも香水をつけたかのような香りが強いものより、あくまで自然に香るものがおすすめですね。一番は利用
シーン に合わせたものを選ぶのが良いと思います。
アックス 製品で言えば、ボディスプレー はお腹やウェスト に吹きかけ、服の中から香るようにすれば、一日香りが持続します。また、ボディミスト はボディスプレー より香料濃度が低いので、首や手首につけて人と会う前や喫煙、運動の後に最適。また、持ち運びしやすいのも特徴ですね」
普段のビジネス シーン はもとより、異性とのデート や休日のスポーツ などライフ スタイル に合わせた香りをチョイス し、付ける箇所を変える。このような意識を持つことで、香りからくる印象を変えられそうだ。
消費者に寄り添うブランドに成長させたい
アックス 以外にも、ユニリーバの商品の中では「ラックス ボディソープ」が香りの
ブランド として定評を得ているという。今後の
アックス の
プロモーション やマーケティングについて伺うと、「時代とともに変化する香りのトレンドを捉えるとともに、消費者に寄り添う
ブランド にしていきたい」と話す。
「男性向けのクール さ、洗練さを保ちつつ、ほのか に香るというブランド イメージ が訴求できていなかったので、香りが強すぎずに印象が良くなる商品を出していきたい。そのためには、既存のTVCM のようなマス広告だけでなく、男性が好きなところ、興味を持つところにブランド が入り込んで訴求していくことも必要だと感じています。
単にブランド 広告ではない、SNS でのキャンペーン を通じてまだアックス を知らない層にアプローチ してブランド の興味喚起に繋げる。このようなコミュニケーション を意識しながらプロモーション していきたい」
直近では、劇場版アニメ とタイアップ したり、人気動画クリエイター とコラボ したりと、まだアックス を知らないファン に、ブランド 認知を高めるプロモーション を行なっている。香りの重要性を訴求するアックス の「Find You r Magic 」というブランド メッセージ のように、“自分らしい魅力”を見つける一助として、香りに注目してみるのも良いのではないだろうか。
<取材・文・撮影/古田島大介 >
【古田島大介】
1986年 生まれ。立教大卒。
ビジネス 、旅行、
イベント 、カルチャーなど興味関心の湧く分野を中心に執筆活動を行う。社会のA面B面、
メジャー から
アンダー まで足を運び、現場で知ることを大切にしている
ユニリーバ・ジャパン株式会社 アックス ブランドアシスタントのアギラー・クライブ氏
Let's block ads! (Why?)
"香り" - Google ニュース
April 29, 2020 at 06:51AM
https://ift.tt/2SjrN0l
モテる男は「香り」が違う。ユニリーバ「AXE」が考える、その正体 - ニコニコニュース
"香り" - Google ニュース
https://ift.tt/36DcqFe
Shoes Man Tutorial
Pos News Update
Meme Update
Korean Entertainment News
Japan News Update